【專業介紹】：市場營銷
專業簡介：
市場營銷專業屬于工商管理類專業，主要以微觀經濟組織為研究對象，系統研究人類經濟活動的基本原理、普遍規律、一般方法和技術。工商管理類本科專業具有兩個主要特點：一是應用性，注重理論聯系實際，旨在培養和訓練學生的管理技能和決策能力；二是綜合性，注重管理學與哲學、社會學、經濟學、心理學等理論和方法的綜合應用。本專業培養具備管理、市場營銷等方面的基礎理論與基本知識，具有較強的營銷策劃、實施能力和溝通協調能力，能從事營銷管理、營銷策劃的高素質應用型專門人才。學生在完成兩年的工商管理大類學科基礎課學習後，進入市場營銷專業理論課程和職業技能課學習。本專業目前設有新媒體營銷和新零售兩個專業方向，學生可選擇學習。
專業代碼：120202
一、培養目标
1.培養踐行社會主義核心價值觀，具備社會責任感、公共意識和創新精神，适應我國經濟建設需要，具有人文精神和科學素養的市場營銷高級應用技術類人才。
2.學生德、智、體、美全面發展，掌握現代經濟管理理論及管理方法，具有較強的市場調研和營銷策劃能力。
3.學生具有國際視野、本土情懷、創新意識和團隊精神。
4.畢業生能承擔企業、事業單位和政府部門的市場營銷業務和管理工作。
二、畢業要求
通過本科階段學習，畢業生應達到如下的畢業要求（能力）：
1.素質要求
1.1思想道德素質：具有人文底蘊，了解國情社情民情，踐行社會主義核心價值觀；具有營銷職業素養具有人文、社會、安全、軍事、健康等方面的意識，具有社會責任感。
1.2職業素質：熟悉管理、市場營銷領域法律法規和相關政策，自覺遵守和踐行市場營銷職業道德和職業規範。
1.3文化素質：具有較高的審美情趣、文化品位、人文素養；具有時代精神和較強的人際交往能力；積極樂觀地生活，充滿責任感地工作。
1.4身心素質：具有健康的體魄、良好的個性、健全的人格。
2.知識要求
2.1基礎性知識：掌握英語、高等數學、計算機、文獻檢索等基本工具和方法，掌握企業管理的定性、定量分析方法，并能夠運用這些方法進行科學研究和解決市場營銷的實際問題。
2.2通識性知識：熟悉基本的人文社會科學和自然科學知識；熟悉市場經濟的運行機制以及黨和國家的經濟方針、政策和法規；熟悉國際企業管理的慣例與規則。
2.3專業性知識：掌握管理學、經濟學的基本原理和市場營銷的基本理論、方法，具有解釋市場營銷問題所需的專業基礎知識；了解本學科的理論前沿和發展動态。
3.能力要求
3.1知識獲取能力：能夠運用科學的方法，通過課堂、文獻、網絡、實習實踐等渠道獲取知識；善于學習和構建自己的知識體系。
3.2知識應用能力：能夠應用管理學理論和方法，分析并解決理論與實踐問題；能夠對營銷專業領域複雜問題進行綜合分析和研究，并提出相應對策或解決方案。
3.3創新創業能力：具有較強的組織溝通能力與探索性、批判性思維能力，富有創新、開拓意識，不斷嘗試理論與實踐創新。
表3.1 專業能力實現矩陣表
序号 |
專業基本能力 |
實現（課程名稱，包括必修課和選修課） |
3.1 |
能夠運用科學的方法，通過課堂、文獻、網絡、實習實踐等渠道獲取知識；善于學習和構建自己的知識體系。 |
統計學、會計學、财務管理、市場調查與預測、經濟信息資源檢索與應用、大學語文與應用寫作。 |
3.2 |
能夠應用管理理論和方法分析并解決理論與實踐問題，對營銷專業領域複雜問題進行綜合分析和研究，并提出相應對策會或解決方案。 |
管理學、經濟學、市場營銷學、電子商務概論、組織行為學、企業戰略管理、人力資源管理、營銷策劃、ERP實訓。 |
3.3 |
具有較強的組織溝通能力與探索性、批判性思維能力，不斷嘗試理論與實踐創新。 |
管理溝通、企業運營虛拟仿真綜合實訓、認識實習、專業實習、畢業實習、畢業論文、創業管理、校企共建課、以及創新創業和各類素質拓展課程。 |
專業方向 |
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方向一 新媒體營銷方向 |
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1 |
具備新媒體運營能力。 |
新媒體概論、新媒體運營管理、整合營銷傳播、推銷理論與實務、客戶關系管理。 |
2 |
具備品牌管理和運營能力。 |
企業形象設計、品牌管理、企業戰略管理、運籌學、決策模拟實訓、ERP實訓、生産運作管理、物流管理。 |
3 |
具備綜合分析和解決企業經營管理實際問題的能力。 |
企業運營虛拟仿真綜合實訓、認識實習、專業實習、畢業實習、畢業論文、創業管理、創新創業和各類素質拓展課程。 |
方向二 新零售方向 |
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1 |
具備一定的開拓應變能力，能适應新零售業務管理發展的要求。 |
零售管理、電子商務、網絡營銷、渠道管理、國際貿易理論與實務、物流管理、管理溝通。 |
2 |
具有計算機信息技術基礎和應用能力,能夠采用現代設計理論和方法。運用Word、Excel、PowerPoint、Photoshop等工具進行企業文案和營銷文案設計。 |
大學計算機基礎、統計學、經濟信息資源檢索。 |
3 |
具有信息搜集與篩選、市場機遇分析與捕捉、制定創新方案實施創新能力。 |
企業運營虛拟仿真綜合實訓、認識實習、專業實習、畢業實習、畢業論文\創業管理、市場調查與預測、創新創業和各類素質拓展課程。 |
三、核心課程
管理學、微觀經濟學、宏觀經濟學、市場營銷學、會計學、統計學、經濟法、組織行為學、人力資源管理、市場營銷調研、消費者行為學、企業戰略管理、生産與運作管理、營銷策劃、财務管理、電子商務等。
四、主要實踐性教學環節
1.實訓實驗
實驗實訓課程按照由基礎到高級、有單項到綜合、有感性認識到體驗創新的方式進行，既可以以課程教學來開設，也可以單獨作為一項訓練來實施。具體包括：課程實訓、專業實訓和綜合實訓。
1.1課程實訓：管理學、市場營銷學、統計學、市場營銷調研、消費者行為學、營銷策劃等專業課程實訓。
1.2專業實訓：市場營銷模拟綜合實訓、ERP沙盤實訓。
1.3綜合實訓：創業綜合實訓、企業經營虛拟仿真綜合實訓。
2.實習
實習分為認知實習、專業實習和畢業實習。
2.1認知實習：是指組織低年級學生到企業參觀實習，以獲取各專業領域的感性知識，鞏固所學理論。具體是組織專業學生前往有較大規模的企業進行參觀學習，接受企業專家的指導。
2.2專業實習：是指組織高年級學生在完成大部分專業課教學任務的基礎上，進行實際操作練習，使學生了解企業營銷管理活動的主要内容和基本規則，運用專業知識對現實問題進行綜合性的研究，并提出解決方案。具體是有組織的安排學生赴校企合作企業或其他公司進行為期7周的實習。
2.3畢業實習：是指學生在完成了課程學習和在校實訓實習環節的基礎上，分散到企業中去進行實習工作的環節，是學生職業化所必須經曆的過程。在實習過程中，通過綜合運用所學專業知識使學生獲得獨立工作的能力，并培養學生的綜合職業能力；有目的地圍繞畢業設計(或畢業論文)進行畢業實習，以便在實踐中獲得有關資料，進行并完成畢業設計或畢業論文。
3.綜合實踐
社會實踐包括社會調查、勤工助學、公益活動和創業實踐等。本專業将積極開展創業實踐，豐富學生的創新創業知識和體驗，提升學生的創新精神和創業能力。
4.畢業論文
本專業畢業論文(設計)應體現市場營銷專業人才培養目标，鼓勵學生采取學術論文、案例分析、調研報告、管理實驗、創業模拟等多種形式完成畢業論文(設計)。畢業論文(設計)應遵守學術道德和學術規範，具有學術價值、應用價值或創新意義。
五、學制與學分要求
1.學制：基本學制為四年，可實行彈性學制，但修業年限最少不得少于三年，最多不得超過六年。
2.最低學分：畢業最低學分180學分，其中必修138學分；選修42學分。
六、授予學位
學生在規定的時間内修滿規定的學分，完成所有的教學與實踐環節且成績合格，畢業論文達到合格要求；英語（其他外語語種參照執行）通過全國大學英語考試（CET）四級或達到相應要求（具體條件由學院确定）；體質健康測試達到教育部要求的學生體質健康标準（2014年修訂），将準予畢業。達到學校規定的授予學士學位條件的，授予管理學學士學位。
七、獲證要求
要求獲取雙證:除要求獲取專業學曆畢業證書外，還要求至少獲取一門職業資格證書或技能證書。本專業建議學生獲取營銷師證書。
